Los spots publicitarios de la época inicial de los premios DELTA

Los spots publicitarios de la época inicial de los premios DELTA

Detalles: Categoría: Días de libros, música, cine y vino; Publicado en Viernes, 29 Octubre 2010 05:26; Escrito por J.M. García Ferrer; Impactos: 327

Hasta junio 2011

Es verdad que los folletos anunciadores de la muestra son horrorosos. Yo los encuentro la mar de feos, y es evidente que están fatalmente diseñados: cosa nefasta para una muestra que va de diseño... La postal está, en busca de dar una imagen moderna, en color de fotografía quemada, y apenas se interpreta qué representa. El folleto, a base de idénticos colores, es de la tipografía estilo ciclostil, de esa que –desgraciadamente- se ha impuesto en los programas del Arts Santa Mónica o todo libraco sobre diseño que quiera parecer “avanzado” y, además, es de un tamaño y pliegues que hacen incomodísima su lectura.

Pero si se hace abstracción de estos pecadillos, y se va a dar un garbeo por el Palau Robert de Barcelona, uno puede disfrutar un rato. Ahí, aunque también aparezca el juego de té ese de acero inoxidable con el que es imposible que no se vierta el agua caliente, están piezas estupendas, empezando por las clásicas iniciales de Miquel Milà (como la lámpara TMC) o André Ricard (sus ceniceros apilables, o esas geniales pinzas para hielo) y, sobre todo –y ahí me dirijo- con un poco de paciencia puedes asistir a la proyección de unos encantadores filmets publicitarios de principios de los años 60.

Son anuncios de la época, aún no imbuidos de lo políticamente correcto. En ellos, la idea, la rima, están por encima de la sofisticación y de la calidad de imagen. Son piezas frescas, joviales, sin prejuicios. Desde uno que te incita a comprar Kelvinator porque, como repite hasta la saciedad, haciendo uso de la rima asonante, “es americano”, hasta uno muy currado sobre sillas, con aire moderno aportado por una banda sonora de jazz estilo Modern Jazz Quartet. Pasando por el bailoteo de las botellas de Tío Pepe, por un extraordinario Manolo Morán sacado de “Bienvenido Mr. Marshall” que, en plan charlatán, te coloca un paquete del detergente Tutú, o por la de puesta en escena extraordinaria, aunque de un clasista que hoy la haría imposible, de la máquina de lavar Brú.